Voor wie van alcoholhoudende drank wil
genieten, zijn er heldere richtlijnen om een verantwoorde maat aan
te geven. Het drinkadvies van de Stichting Verantwoord
Alcoholgebruik (STIVA) is voor vrouwen één tot twee standaard
glazen bier á 25 cl per dag. Voor mannen geldt twee tot drie
standaard glazen. In bepaalde situaties wordt aanbevolen om geen
alcohol te drinken. Denk hierbij aan alcohol in combinatie met
verkeer; werk; sport; medicijnen; en bij zwangerschap of
borstvoeding.
Het genieten van alcoholhoudende drank is
vooral een eigen verantwoordelijkheid van de consument. Maar
daarbij is ook goede voorlichting door producenten, horeca, retail
en overheid belangrijk. We zijn ervan
overtuigd dat we aan alcohol gerelateerde kwesties samen beter
kunnen aanpakken. In ons alcoholbeleid zetten we ons engagement
uiteen om relevant wetenschappelijk onderzoek te steunen en met
andere betrokken partijen samen te werken.
Heineken is onderdeel van de oplossing in
plaats van het probleem. Daarom propageren wij al sinds lange tijd
matige consumptie, want misbruik hoort niet bij onze bieren of
ciders. We maken deze producten zodat volwassen consumenten er van
kunnen genieten. Alcoholmisbruik is iets dat niemand wil. Wij ook
niet.
We waren dan ook 30 jaar geleden betrokken bij
de oprichting van STIVA, een brancheorganisatie die zich sterk
maakt voor verantwoorde alcoholconsumptie. Ga ook eens naar de
website www.stiva.nl. We werken ook
aan diverse andere partnerships mee, zoals sinds 2002 aan de
BOB-campagne. Onze commercials en advertenties voeren het
educatieve logo van STIVA en het ministerie van VWS, ‘Geen 16? Geen
druppel’. Ook middels eigen acties investeren wij in de bevordering
van verantwoord alcoholgebruik. Dit niet met als doel het
stimuleren van drinkgedrag, maar van de merkvoorkeur. Want het is
natuurlijk prima om liefhebber van onze merken te zijn.
Gelukkig gaat 85% van de jongeren boven de 16
verantwoord om met alcohol. Tegelijkertijd blijven wij jongeren en
hun ouders middels speciale advertenties onder andere wijzen op de
gevaren van bovenmatig drankgebruik. Het is bekend dat jongeren
alcohol slechter verdragen dan volwassenen. Ouders die hun kinderen
onder de 16 jaar toestaan alcohol te drinken, wijzen wij op het
feit dat dit de hersenontwikkeling kan verstoren. Verder voeren we
eigen initiatieven als de ‘Besef goed wat alcohol met je doet’- en
‘Nu even serieus’-advertenties in dagbladen, de ‘Know the
signs’-campagne op het internet en het Cool@Work programma voor
eigen medewerkers.
Samenvattend hebben we een eigen alcohol beleid
ontwikkeld. Het bestaat uit acht principes die tot doel hebben om
de verantwoorde consumptie van bier en cider te
promoten.
De acht principes op een rij:
- Verantwoorde bierconsumptie gaat voor de meeste
volwassenen die ervoor kiezen om te drinken hand in hand met een
evenwichtige en positieve levensstijl.
- Elk geïnformeerd individu is verantwoordelijk voor
zijn/haar eigen gedrag.
- We engageren ons om de kennis van verantwoorde
consumptie te vergroten.
- We eisen verantwoord gedrag van al onze
medewerkers.
- We zorgen ervoor dat onze commerciële activiteiten
aan de wettelijke vereisten voldoen en onverantwoord drinkgedrag
niet aanmoedigen.
- We willen helpen om misbruik te voorkomen door
dialoog en actie.
- De implementatie van het alcoholbeleid van Heineken
Nederland is verplicht voor alle activiteiten van onze merken.
- We brengen verslag uit over al onze activiteiten met
betrekking tot ons alcoholbeleid.